中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第1张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,第2张

由湖北農谷實業集團興辦的“中國農谷·農創中心”於2022年5月20日正式亮相,並對來自全國各地的來訪者開放。作為一個以地方設計帶動農業品牌升級的綜合性空間,農創中心將在開幕期間呈現全新設計的荊品名門·概念店、“源楚:荊門的物產、農耕和文化”專題展覽,以及由食農書店和荊品名宴等組成的商品售賣、文化展示、餐飲服務與食農體驗場所。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第3张

中國農谷·農創中心鳥瞰圖,2022年5月

中國農谷·農創中心位於湖北荊門市園博園花街,總建築面積為3930平方米。項目團隊由安徽大學副教授、策展人左靖帶領,由場域建築typo_d工作室方所集團旗下方庭等創意機構提供支持。圍繞著產業、產品、文化、食物等方面展開設計,使得地方文化的肌理,皆可被藝術與設計所填充和串聯。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第4张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第5张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第6张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第7张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第8张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第9张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第10张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第11张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第12张

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第13张

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第14张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第15张

農創中心一層、二層的各店輔、展覽空間、書店以及生活美學空間速覽

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第16张

“五個一”工程

設計助力品牌升級

“荊品名門”是荊門市委、市政府傾力打造的以“中國農谷·長壽荊門”為內涵,覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的農產品區域公用品牌。荊門自古就是魚米之鄉,是全國重要的商品糧、商品油生產基地。以優質稻米、高油酸油菜、生豬深加工、清水小龍蝦、精品花卉苗木為主導的產業生產,如今被提升為“一袋米、一壺油、一頭豬、一隻蝦、一枝花”的“五個一”工程,並成就為出色的地方品牌。

荊品名門·概念店作為以產品和文化消費為主的新空間,以創新的空間營造與視覺傳達,力求提高荊門農產品的開發與設計水平,成為一次鏈接城市消費者與農產品生產者的嶄新實驗。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第17张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第18张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第19张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第20张

荊品名門“五個一”產品包裝升級(部分),設計:馬仕睿

荊品名門·概念店由場域建築擔任空間設計,由馬仕睿進行品牌VI的重新設計以及產品包裝的全面升級。楚稻香楚萃香粘米、京和100富硒橋米、荊糧1號等優質稻米,農谷壹號高油酸菜籽油,麻辣蝦尾,古法制作的風幹臘肉,荊門獨有的對節白蠟,以及白掌、紅掌、鳳梨等花卉苗木,以煥新的面貌在此齊齊亮相。概念店的創立,希望為正由傳統農業加速轉變為現代農業強市的荊門貢獻一份力量

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第21张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第22张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第23张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第24张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第25张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第26张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第27张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第28张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第29张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第30张

荊品名門·概念店內部,分為米、油、肉、小龍蝦、花卉苗木等“五個一”工程展區、早餐區,以及其他設計文創產品的展示

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,第2张

以郭店楚簡文字和屈傢嶺紋樣為基礎,全新設計的“荊品名⻔·有餡餅derrr”系列點心,從傳統中走出,融入現代人的日常生活。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第32张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第33张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第34张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第35张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第36张

“荊品名⻔·有餡餅derrr”外包裝,設計:馬仕睿

本次在荊品名門概念店還開設瞭 D&DEPARTMENT 快閃商店,呈現瞭來自世界各地和中國本土的長效設計商品。這些長效設計的好物與荊門的地方物產一道,展現出友善的設計理念,激發出本土與世界的新交流。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第37张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第38张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第39张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第40张

D&DEPARTMENT 快閃商店陳列區,擁有文具、杯餐具等文創產品,以及展示地方文化的出版物等

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第41张

從屈傢嶺到楚文化的溯源

現代農業與地方風味

未來食物的設計

荊門地處江漢平原西北部,素有“荊楚門戶”之稱。從距今約5300-4600年的屈傢嶺文化開始溯源,本次展覽以“源楚:荊門的農耕、物產和文化”為題,鋪陳出這一地區源遠流長的農耕文化,希冀從地方脈絡中收獲啟迪,展望農業強市的未來。

第一單元“荊楚大地:山川、博物與農耕的文化史”,作為荊楚文化源頭的屈傢嶺文化,證明瞭長江流域也是中華文明的發源地之一。千百年來,江漢平原的大地和水系滋養瞭這一方百姓。我們的先民們在有著地形與氣候優勢的江漢平原,充分發揮變“土”為“壤”的農耕智慧與經驗,使人與自然互利共生的歷史意義得以實現。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第42张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第43张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第44张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第45张

從屈傢嶺文化到垸田的發展,展覽的首個單元梳理瞭荊楚的地理特點與文化歷史源流

單元策展:楊希

第二單元“從民生出發:現代農業之路”,著眼當下,描繪與荊門“五個一”工程有關的農事生產、加工,品種的由來和改良等,及其所延伸出的勞動智慧和文化價值。其中,“世界稻米與荊楚大地”特別單元從稻米耕作文化在全球演進的視野,梳理瞭荊楚稻米的重要歷史地位。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第46张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第47张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第48张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第49张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第50张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第51张

“源楚”展覽第二單元現場,呈現瞭荊楚地區的傳統耕作場景以及農產品現代化的歷史

單元策展:楊希;特別單元策展:林翔

用周身能量產出生命食糧的荊楚大地,還是一座傳遞著味覺與情感的橋梁。荊門人今日吃食所依循的歷史邏輯,及其所映射出的城市氣質和社區人情,是第三單元“地方風味:一座城市何以為食”敘述與再現的重點。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第52张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第53张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第54张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第55张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第56张

展覽“源楚”第三單元以多媒體和視頻作品為主,集中展示瞭荊門本地飲食文化的前世今生

單元策展:張韻雪

第四單元“未來食物:藝術、設計與想象”呈現瞭社會各界為實現一個更加美好的食物圖景付諸的種種努力與實踐。參展藝術傢以積極的概念和創想,讓人們思索如何參與到廣義的“農業活動”之中,理解自身在現代食物供應體系中的坐標,創造一個健康安全、善待地球的消費網絡,使人人化身成為可持續食物系統的“共同生產者”(co-producer)。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第57张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第58张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第59张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第60张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第61张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第62张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第63张

展覽的最後一章呈現瞭藝術傢與跨領域的實踐者為創建更美好的未來食物系統所付出的努力

單元策展:王彥之

特展“荊門尋鹿”呈現瞭藝術傢盧彥鵬、李朝暉所拍攝的鹿的形象。荊楚之地,素有養鹿之習,現代荊門也延續瞭這一傳統。數千年來,人們食鹿、祭鹿、飼鹿、賞鹿,對鹿的歌詠與描繪從未停歇。今日,藝術傢再行林間,聞鹿鳴呦呦,作新鹿遊圖。鹿之意象,有瞭更當代的詮釋和表達。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第64张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第65张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第66张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第67张

“特展:荊門尋鹿”展覽現場

參展藝術傢:盧彥鵬、李朝暉

特別單元策展:王彥之

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第68张

荊門為世人留下瞭屈傢嶺文化與郭店楚簡,也留下瞭“陽春白雪”“下裡巴人”“綠林好漢”等成語典故。書籍中的人文歷史、自然風貌、生活習俗與文藝創作,展現瞭豐富多元的荊門本地文化。在農創中心誕生的荊門首傢食農書店,以生態永續、文化更新的概念作為主題,偏重人文關懷,構建出一處充滿物、事、人溫情連接的閱讀與休憩空間。希望到訪此處的賓友,都能在每一次翻閱之中感受到切實又深遠的文化內容。

食農書店擁有荊楚風華、尋常尋美、春耕秋實等主題書區,並開設以繪本和知識書為主的兒童閱讀專區。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第69张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第70张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第71张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第72张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第73张

擁有多種功能空間的“食農書店”由方庭團隊聯合策劃和選品

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第74张

“民以食為天”,愛吃、會吃的荊門人更是如此。豐富的物產食料、頻繁的地域交流,共同孕育出瞭如今的“荊南風味”和多元的“雜食結構”。荊門人的主食以米面為主,米豆混食、米肉同烹,營養全面,口感豐富。提供本地食物的“荊品名宴”“重新發現荊門味”的價值主張,呈現荊門人的三餐四季與地道風物。

在展覽與品牌設計之外,將農業生產的脈絡與獨特的食農消費體驗共置,也是本次中國農谷·農創中心的一道風景。從農業到第三產業,充實從田間地頭到餐桌的各個產業鏈條,這不僅符合人們改善飲食質量與生活品質的真切需求,更關乎國計民生的現在與未來。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第75张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第76张

“荊門名宴”擁有精心設計的堂食與包間專區

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第77张

荊門人的“過早”傳統,由荊品名宴延伸至同樣由小樂仙餐飲運營的早餐區,位於荊品名門概念店的一角。這裡不僅出售由桂朝米制成的小樂仙米粉,還有面窩、熱幹面、油墩、豬油餅,應季的春筍包等荊門人熟悉的過早食物,亦設計為可供來訪者小憩的區域,沉浸式地體驗屬於荊門的地道食農文化。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第78张

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第79张

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第80张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第81张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第82张

荊品名門·概念店內設有早餐空間,提供由小樂仙餐飲提供的精美小食

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第83张


食農書店的限定特調米茶拿鐵。米茶是荊門傳統風味小吃,湯色淡黃,香氣濃鬱,是鐘祥市非物質文化遺產之一。米茶興起於明代,素有“食之果腹,飲之解渴”的功效,而拿鐵也因其溫潤的口感而常常被作為開胃提神的不二之選。這一融合本土特色的自創咖啡。米茶香氣濃鬱、微甜而不淡,與柔滑甘美的拿鐵相得益彰,帶來別樣風味。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第84张

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第85张

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第86张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第87张
位於食農書店內的咖啡休閑區

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第88张

在農創中心二樓專設的生活美學空間,除食農書店以外,還有更多精選的烘焙產品:荊門當地的傳統點心,荊門喜餅、矮子餡餅、太師餅等;“有餡餅derrr”糕點系列,以及榴蓮酥、蛋撻、慕斯蛋糕等現烤西式點心,均在此有售。通過飲食生活方式的傳承與創新,為當地人和遊客都奉上一口驚喜。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第89张

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第90张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第91张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第92张

烘焙房及成品售賣、展示區

尾聲

在荊門這片耕耘瞭五千多年仍“地力常新壯”的土地,形式更為新穎的“耕作”與“創生”正在發生。立足於荊門的豐厚歷史與地方風土,重新認識農業作為社會文明形態的基礎地位,探索出一條鮮明的現代化農業發展之路,使地有所產,民有所養,文明得以彰顯,這是中國農谷在近年來的實踐之中所探索到的意義。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第93张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第94张

作為長江中遊農耕文明的發祥地,荊門將和區域內的其他地市並肩,共同組成中部地區的核心,並在全國的經濟版圖中占據重要一席。從邊緣走向中心,發展可持續的綠色經濟,扶農助農,振興地方。中國農谷相信,當代農企的價值創造,在於持續探索現代化、本土化的食農經濟發展之路,帶動荊門實現農業產業結構轉型升級,同時,實現以第三產業的發展來提升農漁業,調節城鄉之間的生產關系。

從荊門名門概念店琳瑯的商品,到“源楚”展覽所展示的獨屬荊門的博物資源,再到食農書店與荊品名宴對新生活方式的探索,農創中心相信,農業生產與藝術生活的發展向來並駕齊驅。溯源楚文明,營造令人愉悅的視覺、味覺和美的體驗,中心的價值與使命亦系於此。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第95张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第96张

攝影:三金、孫君媚、海貝,2022年5月,湖北荊門市

中國農谷·農創中心

湖北荊門

中國農谷·農創中心是農谷實業集團在荊門市委、市政府的關心指導下重點打造的集數字鄉村、區域公用品牌實體化運營、區域農產品集中展陳、銷售、直播電商基地及文化體驗為一體的多功能復合空間,是荊楚科創城的重要組成部分。旨在通過中國農谷·農創中心的打造,積極推動城鄉融合、產業復合(農業、文化、旅遊),帶動鄉村振興產業的高質量發展。

中國農谷·農創中心以“一個平臺”和“四個創新”為抓手,以中心為載體構建農業農村大數據平臺,創新運營模式,創新利益聯結機制,創新農業發展與融合發展模式,著力為荊楚大地的鄉村產業振興作出貢獻。

荊品名門

農產品區域公用品牌

為加快推進品牌強農建設,搶占農業競爭的制高點,“荊品名⻔”是荊⻔市委、市政府傾力打造的以“中國農谷·⻓壽荊⻔”為內涵,覆蓋全市域、全品類、全產業鏈的農產品區域公用品牌。力爭以農產品區域公用品牌建設為發展引擎,發展以“五個一”工程為重點的農業產業,帶動荊⻔實現農業產業結構的轉型升級、鄉村振興和農民增收致富。

中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,第2张
中國農谷·農創中心:地方設計帶動農業品牌升級,圖片,第98张

工作團隊

中國農谷·農創中心

荊品名門·概念店

展覽“源楚:荊門的農耕、物產和文化”

食農書店

荊品名宴

開幕日期:2022年5月20日

地點:湖北荊門市園博園花街  

         中國農谷·農創中心  

主辦:湖北農谷實業集團

承辦:左靖工作室

執行:振村聲(上海)文化傳播有限公司

支持:北京當代藝術基金會

         安徽大學創新發展戰略研究院

策展人:左靖

策展小組:彭嫣菡 王彥之 林翔 楊希 張韻雪

展覽統籌:蒲佳

空間設計:場域建築

視覺設計:馬仕睿 魯忠澤 吳倩

展陳設計:於時雲

木刻:劉慶元

插畫:馮芷茵 黃瑩 薑麗 韋琴子 榆木

         張嘯馳 張宇帆

影像:張鑫 王樾 邵子鑒 徐文雯 王悅馨

         吳鄭鷗 劉軼男 向奕 朱曉昕 胡力凡

動畫:陳學剛

書店:成都方庭

餐飲:小樂仙餐飲管理有限公司

烘焙:武漢楚都琳瑯閣

參展人:

鄧綺雲 郭國柱 黎超群 李珺 李朝暉 厲致謙

劉銘 柳思緣 盧彥鵬 邵琛 魏壁 熊仟慧 朱琺

參展機構:

艾倫·麥克阿瑟基金會 磁場計劃 兜著走

農民種子網絡 直覺泵

鳴謝:

荊門市農產品區域公用品牌協會

湖北農谷實業集團全體員工

傅廷棟院士 

梁井宇 葉思宇 徐敏 海貝 周源  張德元

  羅志強 卜小亭 劉可 劉波 章後儀 

朗雪波 孫君媚 許陽波 鄭孝華 陳新宇 肖恩 

王匠 劉海瑞 榮科 高全軍 朱洪波 馬麗

袁學軍 孫曉曦 方雅楠 李思恩 劉靜 楊輝 

鄢嬋娥 李德軍 劉豐國 馬艷茹 石嫣 朱巖梅 

朱啟臻 童亦 李發志 小倉hiraku 山傢悠平

劉師傅牛肉拉面館(城南新區)   

特別鳴謝:

D&DEPARTMENT

展覽制作:

成都帕克五月文化傳播有限公司

深圳品唐文化藝術

本文经用户投稿或网站收集转载,如有侵权请联系本站。

发表评论

0条回复